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É frequente sermos impactados por campanhas de OOH na internet, elas andam por aí, não só por sites da área da publicidade mas também, e sobretudo, nas redes sociais.
Não há bem uma receita para tornar um outdoor viral mas a verdade é que há campanhas que quase que parece que foram feitas a pensar no efeito e, igualmente verdade, que as redes sociais funcionam como caixa de ressonância do outdoor.
Um bom exemplo de uma campanha outdoor que se tornou viral nas redes sociais é a que apresentamos na imagem, uma campanha da Kit Kat. Um anúncio simples em que se vê uma agenda cheia de reuniões no Zoom, com espaço apenas para uma pausa com a Kit Kat, alinhado com o lema da marca “take a break”.
Porém, esta campanha de publicidade de exterior nunca esteve na rua, nem é foi feita pela/para a Kit Kat.
Este fake ad levantou algumas questões em relação ao OOH. Por haver todo um buzz de PR à volta de uma campanha, a mesma torna-se mais eficaz?
Será que as marcas e agências deviam ter em consideração esta capacidade de “viralizar” um outdoor, quando o conceptualizam? Será necessário mesmo necessário colocar uma campanha na rua ou basta fazer um mock up e partilhá-lo?
Para nós as respostas são óbvias mas, em vez de as respondermos directamente, deixamos que chegue às suas conclusões.
O Out-Of-Home tem sido dos meios que mais tem evoluído na última década e o que apresenta dos melhores resultados, com os CPMs mais baixos.
Os formatos de exterior são cada vez mais multifacetados e as possibilidades de potenciar os mesmos são cada vez maiores, como é o caso da utilização de QR Codes para ligar ao digital e estimular o consumo via mobile. As pessoas interagem com os outdoors na rua, nas redes sociais e criam buzz à volta dos mesmos… não se vê ninguém a partilhar banners e mrecs.
A boa criatividade no OOH aumenta a possibilidade de PR do mesmo mas há uma linha ténue entre estimular engagment e força-lo. Achamos que as campanhas não devem ser pensadas única e exclusivamente com foco no viral, uma campanha de exterior tem de ser capaz de viver sozinha e entregar resultados reais, e não apenas fama.
Em relação a se haverá mais campanhas de OOH que não passam do digital, difícil responder perentoriamente, mas a verdade é que as pessoas querem cada vez mais autenticidade e o efeito UAU da publicidade de exterior vem, em grande parte, pelo facto de ter acontecido no mundo real e ter fugido à norma.
