Cannes Lions 2025: KitKat e Paris 2024 conquistaram o topo do Outdoor
O Festival Cannes Lions é o festival de criatividade mais prestigiado do mundo. Este evento reúne milhares de profissionais do marketing, publicidade, design e comunicação de mais de 100 países. Os prémios distinguem as ideias mais criativas, eficazes e inovadoras em dezenas de categorias que vão da televisão ao digital, da experiência à sustentabilidade. Entre elas, a categoria Outdoor celebra as melhores campanhas criadas para o espaço público — desde mupis e outdoors a instalações urbanas ou ativações ao ar livre.
A MOP, como representante do Festival em Portugal mas também como operador de Outdoor, vem aqui distinguir esta categoria!
Esta primeira newsletter distingue os 2 Grand Prix e nos próximos dias falaremos dos restantes trabalhos Ouro, Prata e Bronze.
Na edição de 2025, o Grand Prix da categoria Outdoor foi atribuído a duas campanhas, que embora muito diferentes entre si, partilham uma característica fundamental: a capacidade de usar o espaço público para contar uma história forte e memorável.
KitKat – “Phone Break” (vídeo)
Criada pela agência VML Prague, esta campanha parte de um insight contemporâneo: estamos sempre colados ao telemóvel. Em vez de recorrer a texto ou logótipos, as peças mostram pessoas em situações banais — como esperar o autocarro ou estar numa fila — mas com um detalhe surpreendente: em vez de segurarem um smartphone, têm uma barra de KitKat nas mãos. A imagem é simples e clara, evocando a icónica assinatura da marca (“Have a break, have a KitKat”) sem nunca a mostrar. A campanha foi considerada pelo júri uma “masterclass em comunicação visual”, e conquistou o primeiro Grand Prix de sempre para a República Checa.
Paris 2024 – Cerimónia de Abertura dos Jogos Olímpicos (vídeo)
A segunda campanha premiada foi assinada pelas agências Paname 24 e Havas Paris. Em vez de uma cerimónia tradicional num estádio, os Jogos Olímpicos de Paris decidiram levar o espetáculo para as ruas. Durante 6 km ao longo do rio Sena, desfilaram atletas, barcos, luzes, coreografias e projeções, transformando o coração da cidade numa experiência visual para milhões. O júri reconheceu esta abordagem como uma redefinição radical do conceito de outdoor: uma ativação urbana em escala monumental, vivida ao vivo e amplificada globalmente.
Ambas as campanhas demonstram como o meio exterior pode ser uma plataforma criativa de alto impacto, capaz de dialogar com o quotidiano, surpreender o público e gerar conversa à escala global.
