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Burger King abre “lojas” à porta do McDonalds

O caso aconteceu em Helsínquia, onde a McDonalds tem uma presença muito mais marcada, tendo em conta o número de lojas, do que a Burger King. A estratégia da marca foi simples: menos lojas mas mais posições de OOH… à porta dos restaurantes da McDonalds.

A Burger King usou as paragens de autocarro, em frente à McDonalds, para promover os seus produtos, mas também com o call to action de entrega gratuita, caso fosse definido o ponto de entrega um restaurante do McDonalds.

A estratégia apesar de já não ser nova e ter provas dadas dos seus benefícios, é ainda pouco usada, apesar de ser ainda mais fácil e eficaz com o mobile marketing e a geolocalização como uma realidade. A estrutura do outdoor, para além de comunicar, pode funcionar como presença física de uma marca, é só preciso saber pensar e aplicar uma campanha integrada e Omni canal. É menos dispendioso e é híper targetizado.

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