Facebook e a Kantar estudaram os resultados de uma das campanhas da Danone relativamente ao produto “Les 2 Vaches”, que tinha como objectivo angariar novos consumidores. Para tal, a Danone aplicou uma estratégia de comunicação multicanal, usando TV, Facebook e OOH.
O estudo revelou que a combinação de Out-of-Home e Facebook é a ideal para quem pretende criar brand/product awareness entre a Geração Z e os Millennials. Esta combinação dá um boost no alcance porque para além de influenciar na fase de awareness, também aumenta a intenção de compra. Mais concretamente, observou-se que o OOH foi o mais eficaz para alcançar os já consumidores de “Les 2 Vaches” mas que o Facebook foi o mais eficaz para a angariação de novos consumidores. Quando comparando cada um dos meios em separado e depois combinados, confirmou-se que o uso de ambos em conjunto são mais eficazes do que comunicar num canal só.