1. Ligação com a marca e à campanha above the line;
2. Contacto personalizado e individual, onde as pessoas podem sentir e experimentar o produto;
3. Tirar partido da forte circulação dos transportes públicos
4. Potencial criativo

• Rock In Rio, Mai/Jun
• Optimus Alive. Jul
• Red Bull Air race , Set

• Mundial 2010, Jun/Jul
• Super Bock Super Rock, Jul
• SuperBock em Stock, Dez
• Sudoeste TMN, Ago
• Sumol Summer Fest, Jun
• Delta Tejo, Jul

Rock In Rio 2010

A 4ª edição do Rock in Rio regressa a Lisboa, ao Parque da Bela Vista em Maio de 2010.

Desde a primeira edição do Rock in Rio, que a marca está presente em campanhas publicitárias para além dos media tradicional.

As campanhas de Outdoor na MOP , media partner do RIR, são assinaladas com mupis, autocarros, 8X3 e Mop tv. Os transportes públicos atingem eficamente o público deste tipo de eventos.

Para além destas campanhas habituais em Outdoor existe um grande potencial para a activação de marca nas estações do metro de Lisboa que servem o local do evento.

Período comunicação: Março, Abril, Maio, Junho

Local: Metro Lisboa: Estação Bela Vista e de interface: Saldanha, Campo Grande e Alameda

Mundial 2010

Período comunicação: Junho/Julho

Local: Metro Lisboa (estações e auditórios), CP, Metro Porto

Tipo de Activação Marca: samplings, eventos, countdowns, jogos, grupos, apuramentos, classificação, calendário, apostas, construção de estádios para assistir aos jogos…

SuperBock Super Rock

Período comunicação: Junho/Julho

Local: Metro Lisboa (estações e auditórios), CP, Metro Porto

SuperBock em Stock

Período comunicação: Dezembro

Local: Metro Lisboa (estações e auditórios) – Restauradores, Avenida e Marquês de Pombal

Optimus Alive

Período comunicação: Julho

Local: CP Cascais - Algés

Red Bull Air Race

Período comunicação: Setembro

Local: CP Cascais - Belém e Algés

Sudoeste TMN

Período comunicação: Junho e Julho (evento realizado em Agosto)

Local: Metro Lisboa (estações e auditórios), CP

Sumol Summer Fest

Período comunicação: Maio e Junho (evento realizado em Junho)

Local: Metro Lisboa (estações e auditórios), CP

Delta Tejo

Período comunicação: Junho e Julho (evento realizado em Julho)

Local: Metro Lisboa (estações e auditórios), CP

Festival Paredes de Coura

Período comunicação: Junho e Julho (evento realizado em Julho/Agosto)

Local: Metro Lisboa (estações e auditórios), CP, Metro Porto

Perto de 3 milhões de contactos/dia

• Contactos
  As acções de sampling nos principais concedentes podem alcançar:
  • 1.476 milhões contactos/dia no Metro Lisboa;
  • 91.595 contactos/dia na Transtejo;
  • 1.000.000 contactos/dia na rede CP;
  • 374.000 contactos/dia no Metro Porto
• Sampling/Bancas
  Nacional
  Grande Lisboa (Metro Lisboa, Mst, CP Sintra, CP Cascais
  Grande Porto (Metro Porto, CP Norte)
  Centro (CP Centro)

• Visibilidade e exposição à mensagem
  Permite a visibilidade e envolvência da marca por individuo.
  Garante elevado tempo de exposição à mensagem já que ela é entregue individualmente
• Contacto Inevitável
  Colocadas em locais de passagem obrigatória, alcançam de forma inevitável os milhões de viajantes com passe, bilhete mensal, clientes esporádicos ou turistas que elegem os transportes públicos nas suas deslocações.
• Eficaz para consumidores em movimento
  As Bancas alcançam os consumidores activos fora de casa e em movimento, que fazem o mesmo trajecto
• Suporte eficaz e amovível
  No caso de colocação de bancas, esta pode ser colocada em qualquer parte da estação, desde que não perturbe a passagem dos utentes. Os locais preferenciais são perto das entradas/saídas e átrios;
• Permite segmentação do perfil de utente por concedente
  Pode alcançar 100% dos passageiros ou apenas Transtejo, Metro Lisboa ou/CP;

A acção da Mimosa no Metro de Lisboa e Porto, para além da distribuição de pão fresco com manteiga, elucidou os clientes acerca dos aspectos benéficos deste lacticínio ao distribuir folhetos de informação que, para além de esclarecer acerca da ingestão diária recomendada e compatível com uma alimentação equilibrada, traz também receitas e menus com o mesmo objectivo.

Quem esteve entre os dias 12 e 16 de Outubro nas estações de metro pôde comprovar o sucesso da acção de degustação da manteiga Mimosa. Para esta acção, implementada pela Mop em parceria com a agência de meios Mindshare, foi necessário reforçar ao primeiro dia o pão, passando assim para 20.000 no total dos 5 dias de acção, provando assim a eficácia e a resposta positiva do público neste tipo de ambiente que é o dos transportes públicos. Esta foi uma acção de sucesso com provas dadas!

Os contactos por estação, quando são acções dentro do horário de expediente, podem ser elevados:

• 1.476 milhões contactos/dia no Metro Lisboa;
• 91.595 contactos/dia na Transtejo;
• 315.000 contactos/dia na CP Cascais e Sintra
• 374.000 contactos/dia no Metro Porto

• Eventos indoor ou outdoor em ambientes singulares
  Os eventos indoor são específicos e para um público seleccionado. Normalmente fora do horário de expediente quando os transportes públicos são encerrados ao público ou dentro de espaços fechados exclusivos (ver 1º foto).
  Os eventos outdoor são em horário de expediente e podem ou não ser direccionados para o público dos transportes públicos.
  Passagens Modelos
  Festas
  Coktails
  Exposições
  Conferências
  Etc,
• Eventos de Norte a Sul do país
  A MOP tem concessionários a nível Nacional: CP, Metro Lisboa e Porto, Metro Sul Tejo, Transtejo/Soflusa

Eventos indoor ou outdoor em ambientes singulares

Concertos / Espectáculos

No Metro de Lisboa, estação Cais do Sodré (Julho 2009)

O 6º filme da saga Harry Potter deu lugar a uma acção especial da Columbia em parceria com a B.link

Numa sala fechada, mas com acesso a todos os utentes, foram desvendados os segredos do novo filme - trailer e making off foram projectados na parede e o chão era interactivo.

É o tipo de acção que envolve o cliente e cria uma reacção imediata com o produto, é o puro exemplo de um teaser above the line.